央视广告-中视同赢|广告行业要闻
  本页主要提供与央视广告相关的广告行业要闻以及媒体广告行业新闻,电视广告行业要闻。了解广告行业新闻有助于企业把握广告投放整体计划,根据媒体广告行业新闻动向改变广告投放方案可以使企业获得更好的广告效果。  
网站地图| RSS| 收藏我们 

猴年央视春晚广告盘点

广告行业要闻-猴年央视春晚广告盘点

        春晚、春节不仅是最大的娱乐舞台,也是最为激烈的营销战场。在媒体环境日趋复杂、受众日益理性、用户时间碎片化、行为随意性的当下,传统营销已经日渐式微。也正是这些原因,使得行业里每年都会出现一堆新的营销理念和方法论,各种天马行空的“名词”也被不断包装出来。

        但是,纵使如此,春晚、春节期间的广告,这一看似“最传统”的营销方式,仍旧被国内外的各大企业、品牌所青睐,这其中就包括被认为是具创新性、尝试性的互联网等行业企业。原因无它,归根到底还是春节、尤其是春晚是最能聚焦受众眼球的时点,也是能够最好跟用户讲故事、从而占领用户心智的大舞台。
 
下面,我们就来看看这些企业的春晚营销吧!
 
支付宝,抢占互动高地

猴年春晚广告盘点

        今年,央视春晚与支付宝的互动合作,再次成为热点话题。9亿张福卡,8亿现金红包,3245亿次“咻一咻”互动总次数,刷新去年央视互动传播的数据记录,创造了新的高点!

        支付宝集福卡,平分两亿的玩法,无疑吊足了观众的胃口。从春节前的1月28日起,支付宝即上线了“五福临门”玩法,五张福卡选取社会主义核心价值观的“富强”、“和谐”、“友善”、“爱国”、“敬业”命名,只要集齐五张福卡,即可在除夕当晚平分两亿元现金红包。这一玩法引发了公众下载使用支付宝的热情,掀起了“集福卡”的热潮。

        手机上每一次福卡的传递,都是一次广告传播的很好机会,商家们很快明白了这期间的奥秘,纷纷向马云提供红包资金,实际是广告费。小年夜刚过,支付宝方面宣布,春晚的红包资金超过8亿元。数十家客户提供了红包,红包与祝福同行,福卡传得越多,广告效果就越好。
 
乐视,30秒黄金档领衔

猴年春晚广告盘点

猴年春晚广告盘点

        乐视拿下30秒的黄金档广告,以“世界向东 我们向西”的主题展开,向关注央视春晚的人们展示了乐视的企业追求和与众不同。这则由乐视控股集团创始人、董事长、CEO贾跃亭亲自出镜,张艺谋、郭敬明等共同参与的广告,让人印象深刻,尤其是那几句铿锵有力的话:“只有被99%的人嘲笑过的梦想,才有资格谈那1%的成功。”“你可以讨厌我,但你无法忽视我。”“选择明天,就要放弃昨天。”“想飞,就别怕被枪打。”最后那句“世界向东,我们向西”,更是把乐视的颠覆精神推向了极致。

        乐视春晚广告在央视亮相播出后,立即在社交媒体上引发巨震。其中,不少在乐视上班的童鞋在朋友圈炫耀:“爸妈在央视上看了乐视的春晚广告,知道了我一直在和张艺谋、郭敬明、刘建宏等人一起上班后,看我的眼神都变了,真切体会到了那种巨大的荣耀!”更有不少乐迷在微博留言道:“乐视是一家土豪公司,竟然汇聚了张艺谋、郭敬明、刘建宏等业内牛人!看好乐视!乐视加油!”

        “蒙眼狂奔的我们,向更美的生态世界前进。”这是乐视梦想的表达,也是乐视为之奋斗的目标。在业内看来,有了张艺谋、郭敬明、张永利、丁磊等无数大咖的加盟,乐视生态世界的美妙正徐徐展开,正带领人们进入一个美好的世界。
 
魅族,首玩春晚弹幕

        首次将弹幕式广告搬进电视媒体,甚至搬上央视春晚,魅族此举可谓是前无古人,也因此而瞬间刷爆了网络,引来网友强势围观和热议。

猴年春晚广告盘点

        作为魅族有史历来投放最大的广告片,由魅族团队联合国内最顶尖的香港PO团队和韩国CIC团队制作,并融入魅友创意制作成片。广告通过震撼的画面切换,带领观众在空间上进行了超越极限的穿梭,也通过空间的极致转换带来了穿越时间的错觉,12年工匠精神的极致追求,12年的积淀在这一瞬间完美绽放。

        央视春晚广告片首次加入年轻人喜爱的“弹幕”,穿插在视屏中的评论语,是年轻用户用更贴近互联网的词语,对魅族产品的好评,对魅族亲切的“调侃”,更有对全国观众的新春祝福,展现了魅族品牌及用户的青春活力。

        年轻气息日渐浓厚的魅族科技,在营销风格和传播手段方面也越显大胆和创新,作为首个登陆电视的弹幕式广告,堪称为全国观众开启了新世界的大门,并将宅文化和二次元属性带到了主流媒体上,显得更贴近年轻一辈,并且在创意和话题热度方面相当出彩,或可称为2016年的宣传开门红。接下来的一年魅族还会有什么新招奇招祭出?我们拭目以待。
 
美的,坚持也是一种智慧

猴年春晚广告盘点

        自2003年开始,几乎每年春晚的零点报时权都被一家家电公司独揽了。它就是大家熟悉的美的。美的多年来坚持投放春晚报时广告项目,“美的报时”已在国人心目中留下较深的印象,对美的集团企业品牌也起到较大的推广作用。

        美的十多年独揽春晚零点报时广告,是我国家电业快速发展的一个缩影。中国家电产业起步于上世纪七八十年代,从模仿开始,一步步打开市场,走出国门。现在我国家电业是能够同日本、韩国竞争的重要产业之一。再看美的集团,它在2005年营业收入为456亿元,到了2014年,这一数字已经变成1400多亿。

古井贡酒,抢占营销先机

        今年,古井贡酒•年份原浆首次特约播出中央电视台春节联欢晚会,也是古井贡酒和央视在多年冠名《CCTV感动中国人物》评选活动的合作基础上,再次深化和开拓新的合作疆域。

猴年春晚广告盘点

        古井贡酒认为,央视春晚是最佳的营销平台。近年来,古井贡酒销售业绩和品牌价值(2015年“古井贡”品牌价值高达375.55亿元)连年增长,这次古井贡酒特约2016央视春晚,于春节营销战中已占得先机,必将“营销”成功转化为“赢销”。同时,央视春晚的影响力,也将直接助力古井的全国化进程。

综上所述,我们总结一下,猴年春晚营销主要有两大特点:
 
1、互动整合营销

        春晚从2015年到2016年,微信、支付宝大玩红包互动,双屏齐发几个亿的红包砸向用户,这种玩法带动了电视节目的互动性,也让更多的赞助商愿意参与其中。

        猴年春晚的互动数据,可以说甚至改写了传播的历史,至少是改写了互动传播的历史!互动传播原本是新兴互联网媒体的优势和立足点,但是从去年央视与微信春晚互动以来,电视已经成为最大的互动传播平台。今年央视与支付宝的合作,更是体现了高超的媒体融合智慧。

        明年不知道会是谁与央视春晚牵手,又是如何玩法,拭目以待吧!
 
2、硬广告新玩法

        春晚除了互动之外,传统的广告形式依旧是主要方式。但是,传统也蕴含创新。乐视在以励志大片上场后,还在春晚直播期间举行互动活动配合广告的传播。魅族广告片融入用户参与创作制作成片,首次加入年轻人喜爱的“弹幕”,令人耳目一新。