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中央电视台4A级信用广告代理公司英雄榜 | 敦和国际:坚定信心 央视为王

央视广告行业新闻-中央电视台4A级信用广告代理公司英雄榜 | 敦和国际:坚定信心 央视为王

5月19日,2017年CCTV广告代理公司授信评级仪式在京举行,授予22家广告公司CCTV 4A级广告代理公司荣誉,23家广告公司CCTV3A级广告代理公司荣誉,进一步规范中央电视台广告营销市场秩序。敦和荣获“中央电视台2017年AAAA级信用广告代理公司”称号。敦和国际成立于2001年,服务鲁花、中国联通、西凤酒、快克药业、以岭药业,光大银行、北大荒集团、华菱重卡、轻纺城、太阳雨等众多客户。

2017是中国广告传媒业,也是央视划时代巨变一年:

数字新媒体超越传统媒体,而央视绝地反击再度崛起。

这是一对极度乖张矛盾现象。移动互联媒体、PC、生活圈媒体围绕身边无处不在。但2017央视满频道国家品牌计划大声量大面积曝光,户外、楼宇、电商平台、超市终端相互借势,央视线上线下红红火火,央视逆势强劲上涨,国家品牌计划一席难求,洛阳纸贵!

其背后深刻的逻辑是:

数字媒体“传即销”,通过曝光、导流、转化直接产生销售,这是一个直接的过程,中小品牌趋之若鹜;而传统媒体传的是品牌,从广而告之到认知到偏好到忠诚产生销售,这是一个间接过程。

数字的核心是流量,品牌的核心是价值,媒体的核心是权威性、公信力、影响力,比流量更重要的是可信度,同样价值的产品或媒体比拼的是平台。因此,央视平台价值发现与张场即为关键点、曝点。

2017“国家品牌计划”推出,是一个伟大的创举,是变通策略,亦是大战略、大智慧,央视独一无二国家平台价值与消费者心智认知与信任度完全一致。2017“国家品牌计划”如平地春雷,在人们不经意、质疑、惊蛰中滚滚而来!

2016年敦和央视代理迭创高峰:鲁花、鲁西《新闻联播》报时,东北制药、汇福粮油《焦点访谈》中插,六桂福珠宝《开门大吉》冠名,汇源、恒顺《我要上春晚》特约,北大荒集团、华夏幸福《朝闻天下》,半山半岛、8848、小罐茶长秒等……但2017同样陡然面临传统客户难以为继,而新媒体业务直线拉升:中国联通、中国电信互联网金融、光大银行等非电视业务风生水起。

鲁花可能是“国家品牌计划”第一个坚定支持者,鲁花的成功源于20年央视坚定追随,“国家品牌计划”是对品牌的背书、信任状,更是一次商机。鲁花从“人民大会堂国宴用油”到“国家科技进步奖”到“国家品牌计划”,实现品牌三级跳。2017年鲁花“国家品牌计划”投放3.86亿,较2016年增加一倍,带来的是上半年销售增长35%,年度销量增长预计近百亿。

中国联通经过半年战略咨询与考量,自6月重点投放央视,加入“国家品牌计划”增发,中国联通是第一个投放“国家品牌计划”央企,名至实归,具有标杆意义。

还有更多客户在观察、感同身受、跃跃欲试或摩拳擦掌!

敦和国际20年央视铁杆,央视平台成就客户也成就敦和。2017年敦和勇敢迈出央视资源承包经营关键一步,独家代理:CCTV-2《经济信息联播》、《环球财经连线》、《市场分析室》、《第一时间》,CCTV-4《中国新闻》、《中国文艺》。CCTV-2是全国上星频道中唯一专业财经频道,大国经济、大众创业,财经频道价值远未发掘;CCTV-4中文国际频道是中国唯一全球落地母语频道,客观报道,国际范儿新闻,经典中国文艺。全球化时代,外国人关注中国,中国人国际意识提高,全球华侨、出境商旅华人家国亲切感,CCTV-4收视第一仍将长虹。

总之,频道专业化定位,国家平台地位,央视仍独步天下,无可取代!

总书记提出“四个自信”中国梦,“国家品牌计划”源于国家媒体自觉自省自信央视梦,我们亦如是!

敦和坚信传媒业的趋势:平台为王,数字决胜,核心是传播媒质的权威性、可信度、影响力,数字媒体投放央视亦为此!

定位传播是最有效传播,大品牌必选大媒体,央视仍是传媒巅峰至高平台,至少是传统媒体“头部中的头部”。