《新闻30分》节目简介:
《新闻30分》节目创办于1995年4月,每天12:00开始播出,因其新颖、灵活的新闻报道方式,深受广大观众的好评和厚爱,是中央电视台十大栏目之一。
2003年5月1日中央电视台新闻频道开播,《新闻30分》开始在中央电视台综合频道和新闻频道并机播出,受众面进一步扩大,结构更加合理,广告形式由在节目前后播出改为在节目中插播,大大避免了观众流失,使广告收视率更加接近节目收视率。
2009年7月31日,《新闻30分》正式改版,画面风格与此前改版的《朝闻天下》栏目保持一致。 《新闻30分》目前已成为央视最具价值的企业品牌提升和传播的高端平台。
《新闻30分》基本信息:
节目汉语名称:新闻30分
节目英语名称:News 30'
节目类型:新闻资讯类
制作单位:中国中央电视台
播出频道:中国中央电视台综合频道(CCTV-1)、中国中央电视台新闻频道(CCTV-13)
演播室:新闻250演播室 (有时在229演播室)
播出方式:直播
播出时间:每天12:00-12:30在综合频道和新闻频道并机播出
《新闻30分》广告价值:
知名度高,覆盖范围广,收视率高,收视成本低
作为中央电视台的新闻报道类节目,具有先天优势的平台,再加上具有在重大事件报道方面的优势,其在广告成本方面的优势是非常明显的。区域性电视媒体只能望其项背。
《新闻30分》在所有CCTV的新闻报道类栏目中排名第三:
序号 栏目名称 收视率
1 新闻联播 21.9
2 焦点访谈 9.6
3 新闻30分 4.9
4 现在播报 3.9
5 晚间新闻报道 2.9
6 东方时空 1.2
数据来源:CTR
数据期间:2003/1/1—2003/12/31
地区:31城市受众:25岁以上
《新闻30分》广告时段位于电视观众集中收看央视的第二高峰,仅次于招标段时间。
《新闻30分》在全国超过一半的省会城市收视率排名第一(数据来源:CTR 数据时间:2003/1/1-2003/12/31 地区:31城市 受众:25岁以上)
“如果你的市场已经覆盖了五个省市,同样的传播目标(人群+区域),在五个地方电视媒体的花费和中央台一样,那你投中央台是赚了。因为非目标人群和区域的传播成果是一种额外受益。所以过分的追求传播的精确度会影响到传播收益 。中央台的新闻类节目以前很少国际品牌投放,现在定位于小众人群的品牌产品也开始加大投放。也印证了这一点。”
中央一套新闻节目中,《新闻30分》广告千人成最低,体现最优的广告投放收益.
收视份额高,权威性高,影响力大,可信度高,收益多多
频道形象对品牌形象有影响!要善借媒体之力!中央电视台的特殊媒体地位,新闻类节目的高可信度,是品牌传播的质量助推器,由此而带来市场通路方面的收益,实力品牌形象方面的收益等。
数据来源:CTR 数据时间:2003/1/1-2003/12/31 地区:31城市 受众:25岁以上
排名 频道 收视份额
1 中央台一套 15.12
2 中央台六套 3.52
3 中央台八套 3.22
4 中央台五套 2.24
5 中央台三套 2.11
6 湖南卫视 1.98
7 中央台四套 1.81
8 山东卫视 1.81
9 北京卫视 1.37
10 安徽一套 1.29
11 中央台二套 1.16
电视媒体信息可信度比较 数据来源:CSM
广告环境优良,广告干扰度小,购买灵活,广告效果好
《新闻30分》栏目由国内新闻、国际新闻和天气预报构成。插播两个广告段,每段1.5分钟,1.5分钟的贴片广告时间控制在地方台是难以想象的,在中央台也是很稀缺的。即使有同类广告出现也可以在两个时段实现分流。《新闻30分》栏目所承载的品牌基本都处于同行业第一集团,给受众以强势品牌集群的印象。
稳定的收视率,忠诚的收视群体,使客户广告的投放风险更低
《新闻30分》栏目广告时段的全年收视率走势 数据来源:CSM
《新闻30分》全年收视波动很小,广告投放更可预期。
《新闻30分》栏目开播近10年,并且媒体准时在午餐时间播出,在全国拥有一大批稳定收视观众,这就意味着其广告就会在较短时间内有更多的人实现重复收看,快速实现传播目标。收视率稳定的特性使其在媒体计划中扮演着重要角色。既可以作为稳健型的媒体计划中的主干部分,也可以充当救火队员的角色。
可以看到:中央台招标段广告资源年年竞争激烈,一套新闻类节目的贴片广告供不应求。不仅因为相对于其他电视媒体而言,在这里投放广告所能够得到的,已经是建立在低成本、低风险和良好媒体环境基础上最超值的回报。
北京广播学院广告学院院长黄升民认为:《新闻30分》所处频道的权威性和广覆盖性使栏目始终站立于巨人的肩膀。这也成就了在品牌传播方面的先天优势。
在充分讨论栏目的媒体特征时,央视市场研究股份公司副总经理田涛对《新闻30分》广告价值作出了画龙点睛的评价“30分钟揽天下,30秒铸品牌”。
收视群含金量高,有效针对目标群,有效提升品牌形象!
收视人群有较高收入,文化程度较高,品牌意识较强,消费能力偏高的阶层,是引领消费的主导者。
优势总结
可信度高,说服力强?入户率高,覆盖范围广?收视率高,收视成本低
目标受众含金量高?收视稳定,放心投放
打造销售丰碑,铸就成功品牌 尽在《新闻30分》。
《新闻30分》主播介绍:
主要主播:崔志刚、贺红梅、康辉、郎永淳、杨晨、章伟秋
其他主播和历任主播:宝晓峰、柴璐、耿萨、郭志坚、海霞、李瑞英、梁艳、纳森、彭坤、王宁、肖艳、胥午梅、颜倩、杨柳、朱广权