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彰显媒体的精神力量

2012年央视《同赢》杂志第7月《彰显媒体的精神力量》

    就在不久之前,仿佛一夜间,一部《舌尖上的中国》以其制作团队都没有预想到的汹猛势头红遍全国大江南北,扬名海外华人各界。短短七集朴实温馨的美食纪录片,以其精良的制作得到大家的高度好评,其中的人文内涵更是得到一致赞赏,除弘扬中国美食文化外,片中体现的劳动之美与珍贵,对各地乡情的表达,让无数观众深受感动,纷纷表示“每一集都有泪点”,“让人看得口水与泪水齐流”。著名音乐制作人小柯就表示,“我不仅看到了食物的美丽,更惊奇地看到了片子所呈现出来的极端放纵的联想,勾起了观众们浓烈的情感。”

    在如今媒体激烈竞争、群雄逐鹿的大环境下,每每谈到电视媒体的社会价值与功能,人们往往首先会想到新闻报道的信息交流功能和文娱节目的休闲娱乐功能。而越来越多优秀纪录片大受欢迎,则让人们更深刻地感受到了电视媒体在传播知识与文明,为广大观众提供精神食粮方面的价值。

    6月11日,继广告经营管理中心和CCTV-9纪录频道6月6日在上海联合举办纪录频道“2012年节目·广告资源推介会”后,北京推介会在首都博物馆首层大厅举办。中央电视台纪录频道总监刘文在会上就谈到,“纪录片的品质与生命力,不仅将赢得影响力和传播力,更将给这个时代以思想的启迪和心灵的滋润。”正如《舌尖上的中国》的火爆,其巨大价值远不仅仅是有效的传播了知识,更在于那一股民族凝聚力背后的精神力量。

    如果说,在快捷紧张的社会生活节奏中,纪录频道如一阵阵徐徐清风吹散人们心头的浮躁,给人以知识与文化的精神享受;那么,积极发展公益广告事业,则是社会精神文明建设中一道散发着独特魅力的亮丽风景,给人以心灵上的震动和影响。公益广告是文明的象征,以其丰富的内容和深刻的内涵,潜移默化的影响着、规范着社会的道德观、行为观和价值观。6月8日,“CCTV电视公益广告全球征集活动发布仪式”在北京798艺术区悦美术馆举行,面向全球各类机构与个人征集优秀公益广告创意及成片。仅2012年,中央电视台就要推出100支以上的电视公益广告。我们不是仅仅要在“公益广告年”才大力宣传我们的公益广告事业,而是要源源不断的让一条条富含创意、制作精良、意味深长、打动人心的公益广告,如星星之火燎原一般照进千家万户,照亮各个角落。

    何海明副主任曾表示,公益广告与纪录频道的气质相吻合,他们的结合可以很好的展现我们国家的精神追求。我们说,公益广告是一盏灯,照亮心灵,传播文明,需要媒体去点亮、去传递;同样,纪录频道则是一座桥,承前启后,传递文化,需要媒体去修葺,去串连。

 

陈荣勇2012年6月