央视广告-中视同赢|央视《同赢》杂志精选内容
一些企业并未认识到传播的规律,广告投放计划做得很短,或投放过程中有犹豫,最后传播效果远没有达到预期。  本页提供央视广告同赢杂志精选内容,《同赢》杂志精选内容为您呈现央视广告成功案例,传播央视广告成功经验,是企业做好央视广告优秀的参考资料,敬请央视广告客户查阅。  
网站地图| RSS| 收藏我们 

“壮志”是怎样“未酬”的

一些企业并未认识到传播的规律,广告投放计划做得很短,或投放过程中有犹豫,最后传播效果远没有达到预期。

  日前我们去了一家发展很好的企业。这个“发展很好”不是我们说的,而是联想集团经过考察以后表的态。他们用“入股”来表明他们对这家企业的肯定。这家企业今年的媒介策略也很好,这个“很好”也不是我们说的,而是索福瑞调查公司通过多个数据表明的。我们选了有代表性的三个数据,一个是营销的一线城市,也就是31家省会城市,另外还有代表二级城市的数据,以及全国的数据。三个数据基本吻合,从有效达到率看,都表明他们第一个月的广告投放是非常成功的。就是在这种情况下,这个身经百战的企业也开始犹豫了,其中的原因也是实战企业非常可以理解的:销售情况平稳,没有出现预想到了突破。其实,投入与产出是有时间差的,这样短的时间,市场没有反应也是相当正常的。但企业还是非常谨慎,我们和其他专家一起多方会诊,发现整个营销中还是有问题,主要出在铺货等其他营销环节,这时企业的想法是,赶快补上欠缺的功课,而在此期间,广告投放暂缓。这种想法对企业来说是正常的,就像生产流水线一样,一个部件出了问题,其他的需要停下来,否则就是浪费。殊不知,传播自有规律,它有一个积累过程,不论从心理学的记忆效应来看,还是从媒体投放法则来说,都需要在一定的时间有相应的广告投放量,当然这个量也是案可稽的,这么说有点“玄”,其实用一个著名医药企业老总的话说,投广告就像烧水,水不烧开不算完。而如何烧开的计算方法,是现在广告公司或“营销策划公司”的核心竞争力所在,用中广协时学志秘书长的话说,我们广告人就应该保持观念领先和操作科学,不然这个行业生存就会成问题。我们开头提到了那家企业,经过各方专家会诊,除了一些技术性的调整,最终还是按原来的媒介计划执行。当然,我们也看到一些企业并未认识到传播的规律,广告投放计划做得很短,或投放过程中有犹豫,最后传播效果远没有达到预期。

  做营销的,都清楚“事件营销”的重要性。如果说去年没有重大的事件,而成就了一批媒体自身营造的活动,那么今年可以预期的重大事件非世界杯莫属。4月底广告部组织的一系列世界杯的相关活动,我们除了看到一贯梦幻的场景外,还看到了场面的火暴。广告部负责签单的人告诉我们,销售情况很好,有的时段还抢得厉害。企业营销人员越来越会利用“事件”了。

  由于在克拉玛依工作多年,所以一听说《西圣地》是以克拉玛依为背景的电视剧,特别感兴趣。看过情节以后,觉得特别吸引人,演员也很有号召力,只是内容让我一点也想不起克拉玛依。电视剧越来越商业了,恐怕只有大众口味才好卖钱。

上一篇: 相信品牌的力量

下一篇: 收视率快递